东莞散盒片仔癀回收之片仔癀与茅台的联系越来越深

  天风证券研究显示，2014年片仔癀实施营销改革创新，而“片仔癀体验馆”正是此次营销改革的核心内容。片仔癀体验馆其实就是片仔癀与医药流通企业（经销商或个人）合作开设的产品体验终端（采取的是合作方固定资产投资+公司投入统一宣传物料和供货的方式）。  

  通过建设片仔癀体验店，片仔癀公司形成了覆盖全国的商业营销网络，并为产品销量的持续高增长创造了条件。  而据第一财经报道，目前有一些片仔癀体验馆的代理商其实也是茅台的经销商，他们加盟片仔癀体验馆的目的是为了增设新的业务。  这不难理解。从产品功能看，“保肝护肝”是片仔癀药锭的功效之一，因此理论上适合嗜酒之人服用；另外，片仔癀与茅台都是高端消费品，因此两者的消费者群体也有重叠。用一些人的话来说就是，茅台经销商卖片仔癀，那是妥妥的“精准营销”。  然而，作为A股神话，茅台一直被模仿，却从未被超越。需要看到的是，比起茅台，片仔癀有一个“硬伤”不仅让投资人望而怯步，甚至还有可能影响公司产品将来的价格天花板。

   “中药（片仔癀）是否有效确实是个社会难题，仁者见仁智者见智吧，关键是有多少比例的人愿意相信，有基本盘就好。但是茅台与片仔癀的区别就在于，前者的基本盘辐射全国，片仔癀则更多是在南方地区，存在一定的区域局限性。”前述投资人告诉华尔街见闻。  “当然，片仔癀也不是没有优势，片仔癀的消费者忠诚度可能会更高。”对方又表示。

东莞散盒片仔癀回收之限购会是片仔癀提价的前奏吗？ 

   似茅台，非茅台  片仔癀一直也都挺像茅台。  

  就茅台酒的涨价逻辑而言，市场一般认为，茅台能够持续涨价却始终奇货可居、供不应求是因为有产能限制，以及茅台作为高端白酒的稀缺性、收藏价值和抗通胀属性，这也奠定了茅台股价不断上涨的基础。

  “从涨价的持续性角度看，我个人理解是作为稀缺商品，茅台和片仔癀的涨价本质上都和货币效应有关。”前述投资人向华尔街见闻表示。

东莞散盒片仔癀回收之片仔癀的成本优势

  成本优势方面，在片仔癀对外公布的几味配方药材当中，有一味是麝香——这是雄性麝的香囊（位于麝鹿脐部）里的干燥分泌物，是传统名贵的中药材。须知，麝是我国一级野生保护动物，数量非常稀少，麝香产量更是有限。于是，从2005年起，为了保障药材供应，国家开始对天然麝香进行严格管理并实行配额制，仅有为数不多的几家中药企业获得了麝香的使用权，片仔癀就是其中之一。    

   在原材料极度稀缺的背景下，片仔癀的采购成本水涨船高，再加上强大的无形资产背书，公司便拥有足够的自主定价权，这也直接引发了后来产品的多次提价。

东莞散盒片仔癀回收之“天价”片仔癀，谁在炒作？

  近日，有消费者反映，如今买片仔癀也和买茅台一样，在线下买需要提前排队且每人限购2粒，线上买也需要拼手速看运气，引起广大网友的普遍关注。 

   据报道，片仔癀体验馆北京银河SOHO门店在距离开门时间9点仍有一刻钟时，门口已有数人排队。  这时，片仔癀店员要求在店外排队的顾客扫码填写身份证、居住地址、手机号码等信息，并称一次只能一人进店购买。眼见着门口队伍越来越长，店员便开始出来“劝退”：“今儿都是发两粒，只卖到第10位左右。”  据了解，目前片仔癀线下门店价格590元1粒。虽然上述门店不需要预约购买，但当日购买2粒的顾客，5天后才有机会再次购买，购买1粒的人，只能3天后再购买。  除了线下被“限购”之外，在电商平台上，590元一颗的片仔癀也难觅踪影，不少商家售卖的片仔癀单粒价格在900元至1600元不等，最高的较门店价格贵2倍有余。此外在新浪微博等社交媒体上，亦有网友反映，当地的片仔癀一粒被炒到900元至3000元不等。  片仔癀的天猫旗舰店“片仔癀大药房旗舰店”此前有销售片仔癀，但目前该商品网页显示“已经下架”。部分网店的3盒装、5盒装、10盒装、20盒装已显示缺货，只能购买标准装，即1粒装。  

  对此，中央财经大学副教授刘春生表示，片仔癀的价格之所以节节攀升，一方面是因为某些原料成本确实比较贵，比如麝香，光这一项成分就占到总成本的55%。另一方面是因为片仔癀有国家级的绝密配方，这在中医药行业是很重要的。同时，当片仔癀因为供不应求，跟茅台一样披上投资的金融属性时，就会越炒越高，越高越炒，出现一药难求的投资“羊群效应”。