——核心竞争力的凝聚
即使质量过硬,营销得力,没有历史和人文积淀的品牌,终究是不能长久的品牌。
茅台是凝结了历史和文化价值的工业品牌。作为一种文化生产力,“茅台文化”在每一个历史时期都为国酒茅台书写着新的辉煌。无论是从文化酒的标准,还是从品牌的知名度、美誉度来说,茅台酒都堪称中国文化酒的杰出代表和光辉典范。
修文县回收茅台酒公司地址回收原件单瓶茅台酒价格电议,然而,在新的机遇和挑战面前,茅台人没有因历史的荣誉而沾沾自喜、故步自封,而是进一步打造“茅台”这个千年品牌,盘活无形资产存量,挖掘茅台酒的文化底蕴,释放茅台的文化当量,增强茅台的影响力,树立在消费者心中的神圣地位。
袁仁国说:“我们不满足于挖掘历史,我们有必要也完全有能力创新茅台酒文化!”
1999年,在白酒消费日益个性化时代,在酒与文化之间的关系变得越来越重要的时代,国酒人首先倡导:“迎接文化酒时代的春天!”率先在全国白酒界提出了“文化酒”概念,获得业内的普遍认同。从此,中国白酒市场刮起了“文化酒”的飓风。
修文县回收茅台酒公司地址回收原件单瓶茅台酒价格电议,就在这一年,茅台首当其冲扛起了文化创新的大旗。“国酒与共和国世纪情”大型图片展在中国历史博物馆隆重开幕,随后在全国各大城市巡回展出。中国历史博物馆还向茅台集团颁发了收藏证书。这是中国历史博物馆第一次将白酒作为收藏品,这是对国酒茅台历史、文化内涵的赞誉和认定。在千禧第一春,国酒茅台首次*走近天安门,走近人民英雄纪念碑。敬祭“中华第一碑”,升华了国酒文化内涵,塑造了国酒新世纪形象,铸造着国酒文化的丰碑。在天安门广场,茅台集团斥巨资打造了金水桥护栏和华灯底座,将“国酒茅台”*镌刻在了天安门广场上……
对文化的探索与追寻激励着茅台人不断地创新。“茅台文化”的创新,集中地反映在从企业物质文化、行为文化、精神文化在企业管理领域内的各个方面、各个层次中所蕴涵的软性精神因素出发,寻求一种释放方式,*限度地发挥文化生产力在企业参与市场竞争中的重要作用。
其中,最为鲜明、突出的表现是:深刻把握“文化酒”的内涵和发展趋势,洞察市场经济的发展方向和竞争焦点,提出了“绿色茅台”、“人文茅台”、“科技茅台”的企业发展战略,“绿色茅台、人文茅台、科技茅台”是茅台集团面向新世纪,站在深刻把握、充实发展文化酒内涵的战略高度,对茅台酒所做出的品牌战略发展定位,是国酒人坚定不移地进行品牌升华与理念创新的举措。
修文县回收茅台酒公司地址回收原件单瓶茅台酒价格电议,“酿造高品位的生活”,这一全新的经营理念,表明茅台生产的不仅仅是高品质的产品本身,更是引导人们对高品位生活的追求和向往。这一理论的确立和实践使企业核心竞争力牢牢地奠定在独具“茅台文化”特色的基石上,体现出一种现代新型企业与消费者在情感与利益上的深度沟通。
此外,国酒茅台提炼和确立的一系列企业文化新理念,如“铸造*企业”的企业愿景、“以人为本,以质求存,恪守诚信,团结拼搏,继承创新”的核心价值观、“爱我茅台,为国争光”的企业精神、“以顾客为中心,以质量求生存,以创新求完美”的质量方针、“走新型工业化道路,做好酒的文章,走出酒的天地”的发展方向、“立足国酒,奉献社会,成就自我,完美人生”的人生价值观等,更是极大地丰富和升华了“茅台文化”的内涵,更为鲜明地展示出“国酒”企业的光辉形象。