内蒙回收新30年的茅台酒瓶空瓶价格一览一览表行情公告
酒瓶子企在产品层面的出新,也是以这两个维度为出发点而展开的。
首先,由于单一酒瓶子企的香型、风味较为固定,这一定程度上压缩了产品创新的空间,因此瓶身和外观就成为各家企业展示新意的重点。这也催生了近些年在市场上备受关注的“文创酒瓶子”产品。
在所有的文创酒瓶子产品中,消费者认知度*的当属茅台生肖酒瓶子。2014年,茅台推出了第一款生肖酒瓶子,甲午马年生肖酒瓶子,到2023年,“兔茅”是茅台推出的第十款生肖酒瓶子。溢价可以体现一款产品的市场受欢迎程度,“兔茅”的*指导价为2499元一瓶,刚发售不久一度被炒到了5500元一瓶,此后价值有所回落,但依然维持在超过3000元一瓶的高位上。
十年时间,生肖酒瓶子已是茅台一条重要的产品线。以2017年发布的“鸡茅”为例,发布当日就实现了8吨的销售量,销售金额累计达到1700多万。对品牌而言,推出这样的纪念酒瓶子是占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场,扩充产品结构,提高企业利润率的有效手段。
茅台的成功,一下子带火了生肖酒瓶子这个赛道,五粮液、汾酒瓶子、泸州老窖、古井贡酒瓶子等数十家白酒瓶子企业均发布了生肖酒瓶子产品,由此也引发了白酒瓶子行业中的一块新的产品取向——文创酒瓶子,除了生肖之外,还有节气、历史典故、文化IP、时事热点等,被频繁用在白酒瓶子瓶身上,且大多限量销售,标价高于品牌的主力产品线。
各大酒瓶子厂纷纷布局文创酒瓶子,是为了打破行业同质化、内卷化的现状。在比拼各自文化底蕴的同时,希望通过事件营销来强化消费者的心智,提升心理价位预期。
创新的初衷是好的,实际的动作却很容易变形。各大酒瓶子企蜂拥而至文创酒瓶子赛道,势必造成同质化产品泛滥,除了极个别像茅台、五粮液这样品牌认知度高,消费者价值预期高的品牌之外,不少品牌的文创酒瓶子并不能真正转化为销量。在电商平台可以清晰看出分野,一些知名酒瓶子企的文创酒瓶子月销量可破千,而一些区域性的酒瓶子企,相似的产品一个月甚至卖不过两位数。
白酒瓶子行业品牌区隔明显,一些大酒瓶子企能玩转的营销手段,并不一定适用于其他品牌。找准自身定位,熟悉目标消费者更为关键。